後編・イベントレポート「コピーライター特別体験講座」
2009年3月30日 08:50 | Comment (0) | TrackBack (0)
前編・イベントレポート「コピーライター特別体験講座」に引き続き、後編では、前編の記事で紹介したコピー課題「古本屋を、若者にもっと利用してもらうためのキャッチフレーズを書いてください」の解答例をメインに、コピーライティングすることについて具体的に紹介していきます。
まず始めに、広告コピーは「人を動かすため、モノを動かすための言葉」だという認識が必要です。
良くないコピー例：
言葉遊び、自己満足：
・心くすぐります。コショコショ。
・心を満たすFULL本屋。
描写しているだけ：
・セピア色の本
・Old is beautiful.
本当かどうかわからない＝嘘になる：
・前の持ち主の涙のあとが...
・前の持ち主が引いたアンダーラインが...
広告コピーは、広告を出す前と出した後で見え方が変わるかどうかが重要で、
広告コピーは、「描写」ではなくて「解決」です。
ここで考えたいことは、
なぜ、若者が古本屋を使ってくれないのか、
何を言えば、何をすれば、興味を持ってもらえるか、ということになります。
良いコピー例：
方向1：古本屋にニュースをつくろう。
・12月「大そうじ」と3月「引越し」は、古本屋のセールです。
・合格者が使っていた本、続々入荷。
・村上春樹フェアやってます。―― 関連本10％OFF！！
方向2：「新しい」を具体的に言おう。
・ジャンプ、ほぼ水曜日発売。
・ハリポタも、さおだけ屋も、一週間後にはやってきた。
方向3：「キレイ」を具体的に言おう。
・本をきれいにする機械も日々進化しています。
方向4：「○○するときに、古本」など、新しい用途を提案してみる。
・お風呂で読書する人に
・ちょっと前のゲーム攻略本、あります。
・楽譜なんかは、まかせてね。
・地球の歩き方は、そんなに変わらないよ。
・「何だ、コレ（笑）」あります。
方向5：呼び名を変えてみよう。
・ネーミングがいまいちなので、「再本屋」にします。
・バックナンバー専門店。
・フルホ。とか？
方向6：「売る」ところから、アピールしよう。
・アコムの前に、お電話ください。
・今日は燃えるゴミの日。あなたは財産を捨てています。
方向7：「本は古くなってない」ことを言おう。
・あらゆる中古品のなかでも、本は新品に近い。
・安い車は心配だけど、安い本は安心。
セミナー最後に、受講生の中から良いコピー例が紹介されました。
（講師の谷山氏は、200人の3本コピー＝計600本を、30分ほどで評価したとのこと。凄いです！）
・おうち用、学校用。
・ジャンプが、とにかく安い。
・デニムと同じ、洗えないからいい。
・受かった人の参考書、あります。
・みんながきれいに読んだ結果です。
・店長に「あなたにはこれがオススメ」機能がついてます。
・チロルチョコ＝2時間のひまつぶし。
・学割ないぶん、古本で。
・過去ログ、いっぱい残ってます。
・発売の次の日には、半額です。
・トイレ、お風呂、クルマに古本。
・バスタイム読書
・汚くないし、安い。
以上、いかがでしたか？
コピーライターの仕事に関わらず、クリエイティブな仕事全般に言えることですが、状況を楽しむこと、遊び心を持つことを始めとした、ポジティブ思考が必須です。
では、どうすればポジティブ思考になれるのか？
仕事が好きとか、人間同士の交流が好きとか、いろいろあるけど、やっぱり自分のことよりも相手のことを考える想像力を養えば、自然とそういう思考回路になってくるのかな、と思います。
なぜ広告のセミナーにこんなに人が集中するのか、私なりの解釈ですが、人を集めないと（もしくは集まらないと）何も始まらないからだと感じています。交流がないと情報交換できないということは、お金を動かすにはまず人が動かないと！ということの裏返しでもあります。
早く行動を始める人ほど、敏感ってことなのかも。。
まず始めに、広告コピーは「人を動かすため、モノを動かすための言葉」だという認識が必要です。
良くないコピー例：
言葉遊び、自己満足：
・心くすぐります。コショコショ。
・心を満たすFULL本屋。
描写しているだけ：
・セピア色の本
・Old is beautiful.
本当かどうかわからない＝嘘になる：
・前の持ち主の涙のあとが...
・前の持ち主が引いたアンダーラインが...
広告コピーは、広告を出す前と出した後で見え方が変わるかどうかが重要で、
広告コピーは、「描写」ではなくて「解決」です。
ここで考えたいことは、
なぜ、若者が古本屋を使ってくれないのか、
何を言えば、何をすれば、興味を持ってもらえるか、ということになります。
良いコピー例：
方向1：古本屋にニュースをつくろう。
・12月「大そうじ」と3月「引越し」は、古本屋のセールです。
・合格者が使っていた本、続々入荷。
・村上春樹フェアやってます。―― 関連本10％OFF！！
方向2：「新しい」を具体的に言おう。
・ジャンプ、ほぼ水曜日発売。
・ハリポタも、さおだけ屋も、一週間後にはやってきた。
方向3：「キレイ」を具体的に言おう。
・本をきれいにする機械も日々進化しています。
方向4：「○○するときに、古本」など、新しい用途を提案してみる。
・お風呂で読書する人に
・ちょっと前のゲーム攻略本、あります。
・楽譜なんかは、まかせてね。
・地球の歩き方は、そんなに変わらないよ。
・「何だ、コレ（笑）」あります。
方向5：呼び名を変えてみよう。
・ネーミングがいまいちなので、「再本屋」にします。
・バックナンバー専門店。
・フルホ。とか？
方向6：「売る」ところから、アピールしよう。
・アコムの前に、お電話ください。
・今日は燃えるゴミの日。あなたは財産を捨てています。
方向7：「本は古くなってない」ことを言おう。
・あらゆる中古品のなかでも、本は新品に近い。
・安い車は心配だけど、安い本は安心。
セミナー最後に、受講生の中から良いコピー例が紹介されました。
（講師の谷山氏は、200人の3本コピー＝計600本を、30分ほどで評価したとのこと。凄いです！）
・おうち用、学校用。
・ジャンプが、とにかく安い。
・デニムと同じ、洗えないからいい。
・受かった人の参考書、あります。
・みんながきれいに読んだ結果です。
・店長に「あなたにはこれがオススメ」機能がついてます。
・チロルチョコ＝2時間のひまつぶし。
・学割ないぶん、古本で。
・過去ログ、いっぱい残ってます。
・発売の次の日には、半額です。
・トイレ、お風呂、クルマに古本。
・バスタイム読書
・汚くないし、安い。
以上、いかがでしたか？
コピーライターの仕事に関わらず、クリエイティブな仕事全般に言えることですが、状況を楽しむこと、遊び心を持つことを始めとした、ポジティブ思考が必須です。
では、どうすればポジティブ思考になれるのか？
仕事が好きとか、人間同士の交流が好きとか、いろいろあるけど、やっぱり自分のことよりも相手のことを考える想像力を養えば、自然とそういう思考回路になってくるのかな、と思います。
なぜ広告のセミナーにこんなに人が集中するのか、私なりの解釈ですが、人を集めないと（もしくは集まらないと）何も始まらないからだと感じています。交流がないと情報交換できないということは、お金を動かすにはまず人が動かないと！ということの裏返しでもあります。
早く行動を始める人ほど、敏感ってことなのかも。。
